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网易体育 网络发布商可能很快就会改变他们计算访问者流量的方式,无论他们喜欢与否。 互联网标准组织正在制定新规则,用于统计网站及其内容合作伙伴的流量数量,这一计划称为命名项目。根据互动广告局(IAB)及其成员提出的变更,出版商必须遵守更严格的规则,规定什么能够和不能被视为其网站的一部分。一个突出的问题归结为品牌。例如,根据受众公司Nielsen / NetRatings的数据,体育新闻网站ESPN.com每月吸引大约1500万独立访问者。其流量中包含来自内容合作伙伴Active.com的估计120万独立访问者,这是一个活动活动网站,在其页面的右上角显示来自ESPN.com的小徽标。理论上,根据提议的规则仍然存在正在制定中,ESPN将不得不更改Active.com的页面以计算该流量。事实上,根据提议的规则,ESPN必须是页面上的主导品牌,或者包含75%的品牌归属,以便对其进行统计。无法立即联系ESPN发表评论。这一变化可能会影响ESPN.com与第二大体育新闻网站FoxSports.com的竞争,根据尼尔森的数据,该网站每月吸引大约1300万独立访客。然而,MSN上的频道FoxSports.com可能不得不改变其热门网站Scout.com上的品牌,以保持相同的流量数字。 “我非常感兴趣并支持这个项目,”FoxSports.com营销总监Andrew Hossom说。为什么这很重要?一句话 - 广告。拥有更多观众的网站可以获得更多的广告收入。到目前为止,没有一种方法可以让每个人都认同网络流量。命名项目组织者希望这些尚未最终确定并将于明年年中生效的变更将有助于网络出版商及其广告客户更好地了解有多少人访问哪些网站,以及访问频率。“测量公司有不同的层次结构,每个合作伙伴网站都能以不同的方式汇集流量,引起业界的极大震惊,“IAB副总裁Leo Scullin表示,他正在推动这项计划。该项目已在进行中过去两年。斯库林同意这可能会欧洲冠军联赛给一些出版商带来问题,但他认为这些问题在规则发生变化之前就已经确定了。“每个人都遭受了一点痛苦,但这是为了整个行业和受众测量业务的收益,”斯库林补充道 成熟的媒介 IAB公司成员正在与包括ComScore和Nielsen在内的受众测量公司合作开展该项目。其他IAB成员包括Yahoo.com,MSN和CNET,News.com的出版商。 ComScore没有回复评论请求。尼尔森媒体产品副总裁迈克萨克森表示,该项目非常引人注目,因为出版商正在努力搁置竞争差异,以满足急需的流量计算标准。“主要目标是让投资者和广告商感到舒服,“与该项目的IAB委员会合作的Saxon说。他说尼尔森支持这些变化,但他不清楚明年是否会生效。该计划是网络出版业长期以来将互联网视为一种成熟,负责任的广告媒体的一部分。更重要的是,它旨在让广告商轻松购买网络广告,以便传统的电视,平面广播和广播广告客户可以轻松地将其支出转移到互联网上。这一变化发生在行业广告销售稳步增长的时候。互动广告销售额增长约25% “今天衡量流量的方式是对特定受众的质量和忠诚度的一种非常顶级的看法,”广告代理商MediaVest Worldwide的创新主管Adam Gerber说,他现在正在处理Brightcove的广告,这项服务有助于公司在线提供视频。 “媒体买家需要更清晰地了解受众群体(找到特定网站)的方式,因为网络是如此充满活力。”有些人会争辩说商定的指标很长一段时间。 网络广告行业在互联网泡沫破灭期间遭遇了不少局面,因为它对麦迪逊大街的数字新人来说看起来如此复杂。网络广告的吸引力不仅在于它能够在合适的时间向正确的买家提供有针对性的广告 - 当时并没有成功 - 而且还在于其可衡量性。广告客户第一次可以查看访问者“点击”或回复广告的数据。 祝福和诅咒 但互联网的可衡量性却是一种祝福和诅咒。发布商有各种方法来跟踪点击次数,广告投放,访问者和网页浏览量(极速体育

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